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首席行政官博客

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时尚资讯 (40篇) 展开   列表

网购价格战血拼不断,电商三巨头烧钱抢份额

五一期间的“价格战”硝烟未尽,六月份,新一轮战火又在电商巨头间点燃。5月苏宁易购宣布将进行新一轮促销,计划投入的特价货源超过20亿,让利额度4亿元,天猫电器城也在5月初掀起新一轮“狂暑季”促销,电器产品通过限时抢购、团购等方式进行了降价,京东商城也迅速跟进,宣布斥资5亿进行家电促销。购物搜索一淘网最新的监测显示,近一周在3C数码家电类目全网有超过1.5件3C,价格降幅从6.5折到8折不等。 通过

阅读(640) 评论(0) 2012-06-30 16:11

卡地亚:出色营销铸就帝王奢侈品

18年前,一个香港人走进上海的一家钟表店,他向钟表店的老板自报家门,推荐自己的卡地亚。然而,钟表店老板拿出一本包含很多品牌简介的书,翻来覆去也没有找到这个香港人所说的“卡地亚”,于是对他说:“你们的品牌一点都不出名。”这个香港人就是卡地亚远东区行政总裁陆慧全。如今的卡地亚早已誉满全球,还迅速铺设店面。当Tiffany、Boucheron等世界五大珠宝巨头悉数登陆中国时,卡地亚早已在中国站稳了脚跟。

阅读(859) 评论(0) 2012-06-29 17:42

龙狮营销助力沃德酒业,缔造高端白酒新传奇

2012年5月26日,广西沃德酒业集团张总携其企业相关管理高层从桂林专程抵达广州龙狮公司,双方对沃德酒业高端新品牌“臻世华酿”的品牌创建、设计及其发展规划做出了深度的探讨和建议。这是暨5月6日龙狮向沃德集团进行了高端白酒项目品牌策略,命名方案及简单市场建议的提案之后的又一次战略交流。 会议一开始,龙狮杨总介绍“臻世华酿”品牌在前阶段所取得的成果,提案的内容包括了《臻世华酿2012典藏版品牌定位及

阅读(598) 评论(0) 2012-06-28 16:43

龙狮揭秘保健酒营销趋势

随着我们生活水平的提高,大家对生活质量的追求日益强烈,健康已成为人类最根本的需要。解决温饱问题后,人们又转向如何保持健康,保健酒的市场是越来越广阔!保健酒主要以调节生理机能、养生、健体为价值;从属性范畴看,保健酒属于‘饮料酒’,并非药品,因此有药的属性但却还是划分在酒的范畴。 保健酒的产品价值,首先是融合药作用、酒功能的价值体。在龙狮看来,目前的保健酒运作,实际上是药用保健、酒文化、礼品三种价值

阅读(465) 评论(0) 2012-06-28 16:40

龙狮营销专家在广西桂林提案大获成功

2012年5月6号早上,龙狮杨奇总经理及策划部总监周云奔赴广西桂林沃德集团进行白酒项目第一次提案。 经过半个月的精心策划与创作,龙狮完成了沃德酒业公司项目启动的初步方案。当天10点正,沃德集团张董事长、酒业项目段总监及全部员工集中在沃德会议厅,龙狮杨总在现场通过项目品牌命名\定位、品牌构建、品牌文化演绎、市场布局战略等多个方面,论证了中国白酒品牌的发展趋势,提出沃德高端白酒项目的品牌策略,包括命

阅读(699) 评论(0) 2012-06-28 16:38

龙狮营销比稿胜出 赢得沃德橄榄枝

2012年4月20号,广州龙狮营销策划公司在广西桂林沃德酒业提案中,以精准的商业眼光,成熟的市场经验,在上海、广州、深圳等多家广告公司的比稿中脱颖而出,赢得了沃德酒业的品牌营销全案业务。 沃德创投集团总部位于山水甲天下的桂林,是桂林首家专注于创业投资的民营金融资本机构,致力于协助创业者共同创建国际化的卓越企业。沃德目标市场有相当规模,存在明确增长的市场需求,公司拥有独特竞争优势以保持其领先地位。

阅读(497) 评论(0) 2012-06-28 16:34

浅谈对新品类战略的理解

新品类战略是近两年广告及策划行业较火热的概念之一,从中华立领,利郎商务男装,盼盼食品等一大批福建企业的崛起可以看到,对于中小企业,品类战略是成就品牌的一种比较快的方式,品类战略的成功需要考虑哪些要素? 1 品类的认知基础,所谓新品类,往往缺乏很好的消费者认知基础,如叶茂中策划的凯西雅保鲜机。 如果没有社会事件推动或者企业进行教育,新品类的成熟的孕育时间往往会比媒体鼓吹时间更久,如维生素糖果很大程

阅读(510) 评论(0) 2012-06-28 16:32

马云正式开始培养接班人 淡出阿里日常经营

马云已树立起了阿里巴巴价值观体系,而现在,他还需要为未来的接班者们打好从资本结构、业务架构到管理范式的全面基础 与雅虎签订回购协议,解决完对阿里巴巴集团(下称“阿里巴巴”)控制权问题,现在马云又多了一项新的使命:在集团高速增长,旗下各业务公司、管理体系需要融合,又要突出各自决策效率的同时,应对飞速增长带来的失控风险。 “我们没有任何经验,我们不知道如何组织。”马云在接受采访时称。 接近阿里巴巴的知

阅读(937) 评论(1) 2012-06-28 16:31

如何超越传统4A搞品牌定位

谈到品牌绕不开定位,定位这个词在广告及策划界已经到了熟到熟透了的地步,传统的广告或策划公司一上来就是就是消费者,对手,自身,三大纬度的分析,但又把分析无限复杂化,用堆砌PPt的方式把三大纬度的分析复杂化,大量的数据,大幅的篇幅往往最后得出的却是平庸的结论。 龙狮营销对接的客户多是中大型企业,企业战略清晰,规划明确,一上来进行三大纬度的分析往往也不会出现太大问题,但龙狮对其他中小型企业有什么见解呢?

阅读(535) 评论(0) 2012-06-28 16:29

依云营销错招 舍本逐末引发质量门

近日,国家质检总局检查发布,北京大自然贸易有限公司从法国进口的一批2.376吨“依云”天然饮用水被查出亚硝酸盐超标。这是自称来自于阿尔卑斯的高端水品牌六年内第六次登上中国质检总局的“黑名单”。有网友戏称依云已经成了“浮云”。 依云方面表示,依云矿泉水完全符合国家标准,并将与国家质检总局联系,获取相关产品样本重新检验后,再公布结果。虽然最后结果还在调查当中,但在依云“五进宫”的铺垫下,消费者已然不敢

阅读(559) 评论(0) 2012-06-21 17:28

龙狮带你围观欧洲杯广告战

一年一度的欧洲杯无论是在历史还是规模上都无法与世界杯相媲美,但由于其同样属于各国国家队之间的比赛,在规模和参赛球队素质上也仅次于世界杯,同样受到世界球迷的广泛关注,甚至被称之为“没有巴西和阿根廷的世界杯”。 北京时间6月9日凌晨,第14届欧洲杯将如期举行。这场体育盛事自宣布在东欧两国波兰和乌克兰举办之后就一直备受争议,小麻烦也一直没有间断过。无论如何,狂热的球迷已经恭候多时。在龙

阅读(537) 评论(0) 2012-06-21 17:19

营销有妙招 用好借势营销这把利刃

近日,在国际田联钻石赛尤金站男子110米栏比赛中,刘翔以12秒87的成绩夺得冠军。这一成绩追平了罗伯斯保持的世界纪录。不过,由于当时不仅顺风,而且风速略快,所以他的这一纪录不被认可。当时的风速为2.4米/秒,超过了2米/秒。2米/秒是承认世界纪录的上限速度。 据悉,在竞技体育要打破世界纪录,除了依靠运动员的自身实力外,运动员的心里素质、适应环境和利用环境的能力也十分重要。因此,个人或团队要在强手如

阅读(659) 评论(0) 2012-06-20 17:33

跨界营销,《复仇者联盟》的制胜秘技

《复仇者联盟》(The Avengers)由乔斯&middot;韦登(Joss Whedon)编剧并执导,于2012年5月5日在中国公映。主要讲述的是钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、黑寡妇、鹰眼等超级英雄集结在一起,在被坏人“玩了”之后,组成强大“复仇者”团队,共同惩恶扬善,为和平而战的故事。应该说,《复仇者联盟》席卷全球的票房风暴,来得并不意外,一次性打包漫威旗下的多个超级英雄,又在《雷神》、《

阅读(807) 评论(0) 2012-06-15 17:33

奇瑞汽车的“微营销”之道

随着全民微博时代的来临,越来越多的企业开始意识到微博市场的无限潜力,纷纷开始进行“微营销”,无论大小企业都想在这里分一杯羹。但当品牌开始疯狂营销之时,受众却出现了审美疲劳。企业官微那些一成不变的内容已经不能引起用户的兴趣。很多企业开始反思到底如何才能找到正确的营销之路。 将电子商务与微博结合起来并不新鲜,但电子商务+微博+心理博弈+汽车这一营销模式却为奇瑞E5汽车带来巨大的成功,也给其他企业提供

阅读(488) 评论(0) 2012-06-14 16:48

如何打造全球最具价值品牌

根据龙狮多年品牌策划观察,一些具有影响的品牌类书籍,一般称为《品牌战略》、《品牌管理》或《品牌营销》等万变不离其宗,细观内容,品牌是营销出来的。因此打造最具价值品牌,不是产品、价格、渠道、广告、CI等任何单一要素管理的结果,而是对一个完整的营销过程进行营销管理的结果,龙狮认为,品牌营销就是营销品牌。 这个过程包括建立品牌资产、维护品牌资产和评估品牌资产三个阶段。第三阶段的工作有时会先于第二阶段的

阅读(360) 评论(0) 2012-06-12 18:01

唯冠全力一口,仅啃去苹果万分之一——龙狮解读品牌价值

围绕住房空置率的口角从未停歇。 不管从哪个角度,住房大面积空置,体现了财富分配的失衡,与住房资源的闲置,是中国房地产市场不能承受之重。 据《新京报》披露,目前北京已基本建成了全市房屋标准地址数据库。共采集录入建筑物信息146.7万条,房间信息1320.5万条;已核对流动人口信息725.5万人、境外人员信息9.3万人,标注出租房屋139万户,核对空置房屋381.2万户,新登记实有人口信息508.9

阅读(426) 评论(0) 2012-06-11 17:49

口碑营销,星巴克的制胜之宝

星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。从西雅图一条小小的“美人鱼”进化到今天全球范围内有近12,000间分店的“绿巨人”,星巴克童话般的奇迹让世界瞩目。 就是这样增长强劲的公司,却从来不做在美媒体上做广告,星巴克以一种商业教科书上没教过的方式创立了自己的品牌。它以消费者

阅读(549) 评论(0) 2012-06-11 17:41

品牌OTC在不同品牌阶段的品牌策略及传播策略

一 中国OTC营销模式 一般来讲,中国的OTC营销模式大体可分为三种: 1以哈药为代表的大广告+大分销模式 2 以蜀中制药为代表的第三终端模式 3 以西安杨森为代表的医院+OTC渠道双跨模式接下来,就大广告+大分销模式下的品牌OTC在不同市场阶段品牌及传播策略的制定谈谈自己的看法 二品牌策略的制定 1市场导入阶段 一般情况下,市场导入阶段企业一般会选有明星相的产品进行品牌打造,有明星相的产品具备

阅读(523) 评论(0) 2012-06-08 10:12

低端白酒品牌如何走文化路线?

我们知道,在当今的白酒市场中,无论是高档品牌,还是中低档品牌,对白酒消费者购买决策影响最大的因素均不在产品方面,而是在于品牌文化如何满足以及在多大程度上能够满足消费者的精神需求。 目前,白酒行业的中低端市场主要由数量众多的小品牌和杂牌军占领,市场集中度非常低而且极其不稳定,其中的原因不能简单归结于价格变化和消费者的忠诚度,我们更应该从中低端白酒的产品诉求和文化战略来分析。 在白酒行业,很容易陷入

阅读(574) 评论(1) 2012-06-06 14:28

2012吴建豪代言异形服饰 天猫商城6月5日盛装上线

2012年6月5日,由国际巨星吴建豪代言,龙狮精心打造的ALIEN-异形服饰在天猫商城的官方旗舰店将盛装上线运营。这不仅代表异形服饰正式拉开品牌网络直销的序幕,同时也意味着异形服饰全面启动国内直销市场,广大消费者都可通过天猫商城便捷购买到这一品牌服饰。 异形服饰是香港后街男孩服饰有限公司旗下潮品牌,品牌诞生的灵感来自上世纪80年代兴起的超现实主义。以型男精神为最直接的美学诉求,在不断汲取东西方

阅读(828) 评论(0) 2012-06-04 20:07