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品牌策划公司龙狮评《英雄之战》的“奇葩营销”

    据多家媒体曝出了电影《英雄之战》片方及发行方自买450万张电影票,自产自销票房数千万元的消息。据报道,该片的影视制作方道和影业在电影上映前就大肆购票包场,使影片上映时保持高排片率,制造首日票房1600万的“幻象”。》》》原文链接:英雄之战的营销方式

 

       看起来排片火爆,刚刚上映票房超高的背后,却是影院中观众寥寥,无人观看的怪象。以至华谊总裁王中磊在微博上说:“我好奇抗战片中有植入传销广告吗?否则花钱拍(电影),又花三倍的钱买票房回来,是什么生意经?关键放映厅还空着,给鬼看吗?”

    冲动的、非理性的、趋同的、泛娱乐化的电影消费,往往被追求博人眼球的电影营销所利用,造成各种奇葩营销方式出现,导致电影口碑、艺术水准、观影习惯、文化内涵被粗暴“绑架”。随着市场以及观众消费习惯的成熟,“内容为王”从长期看仍然是最有意义和价值的法则。其他路子只会慢慢消失、无效。

  从《爸爸去哪儿》引发的“综艺节目进影院”争论到《英雄之战》的买票房传销,我们看到,华语电影在银幕数大幅激增,总票房盘子越来越大的背景下,凸显出的问题也越来越多。在《英雄之战》买票房事件中,理清事实,检查是否违规、违法,其实是电影业内更关心的话题。普通观众看到的,则是影片较差的口碑与买出来的高票房之间的反差。换句话说,电影业内人士关心的是这种营销方式是否合理合法,是否有效﹔是否构成对其他同档期影片的不正当竞争。而观众们则担心,在影评、网络口碑、媒体都可能被买通的情况下,票房数据是否也成了被操控的对象?

  

  华语电影近两年在水准上未见显著提高,但营销策划运作却花样翻新。电影往往成为了营销策划的副产品。由此能看出,国内电影市场远未成熟,热度越高,空子越大。电影观众往往不是去消费电影的艺术水准、文化内涵,他们的消费习惯尚未养成,观影选择是冲动的、非理性的、趋同的、泛娱乐化的。

  当我们对比好莱坞的时候,会发现其票房大卖的电影几乎没有口碑很差的情况,甚至仅仅是两极分化的情况——即使像《变形金刚2》这样媒体和影评人评价很差的大片,也完全具备基本的商业片水准,不像某奇葩华语动作大片或某著名导演的喜剧新作那样莫名其妙。

  

  美国在上世纪30年代经济大萧条时期曾盛行过满银幕大腿和康康舞的歌舞片,到了上世纪60年代则出产过很多靠视觉奇观吸引观众的3D电影。但因为其市场框架完善,几乎没有一个时期是靠千奇百怪的营销策划宣传来吸引观众的。何况北美观众早已养成了很好的电影消费习惯,也不会为那些粗暴直接的营销活动买单。电影就是电影,而不只是吸引眼球和资本的一个媒介。倘若界限模糊,由此产生的错位与乱象就毫不奇怪了。

  

  观众培养市场,市场也培育着观众。随着市场以及观众消费习惯的成熟,“内容为王”从长期看仍然是最有意义和价值的法则。其他的营销策划路子如果没有好的内容支撑的话,只会慢慢消失,或者所起的效果非常微小。龙狮品牌策划公司认为,未来的好电影会越多,而不好的电影将会慢慢被淘汰!电影制作与发行、以及营销策划推广要合理健康有效,总有一天会出现。

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