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中国企业品牌策划的世界杯营销

四年一届的世界杯来势汹汹的席卷全球之际,各种产品也开始借势世界杯展开五花八门的营销。

这是一个考验营销人员智慧与毅力的战场。

 

联想乐phone的新浪微博营销

今年3月17日,著名体育评论人黄健翔因“抄袭”事件退出新浪微博。5月21日下午3时许,黄健翔以一条客户端是联想乐phone的“联想乐phone不错哦”的广告微博重新出现。就在网友疯狂转发评论时,黄健翔又将这条微博删除。“世界杯就要开始了,黄大嘴也该出山了!”很多网友都对黄健翔的“回归”表示出十足兴趣。到5月22日黄健翔正式重返微博,开始在微博上活动,同时解释了自己之前的快闪:“昨晚很早就睡了。不知道微博里这么多人找我。本来今天欧冠决赛也要如约在这里评球的,下午试用手机时绑定号码和登录状态下,居然发到了不同的微博里,很囧。谢谢大家,包括老沉,姚晨,封新城等人的邀约,还有联想乐phone的特别支持。今晚欧冠决赛见。我们都是为自己所爱和爱自己而来。”之后,他回归本行开始评论欧冠决赛。之后这些微博都是发自微博联想乐phone客户端的。

自世界杯在6月11日正式开始后,黄在微博进行了公开的联想乐phone营销:以球赛结果竞猜的方式给随机抽取的猜中比赛结果的微博用户赠送礼品,礼品就是联想乐phone一台。每场球赛的竞猜送出两台联想乐phone。这些竞猜引来无数微博用户的关注和参与,联想乐phone也收到显著的宣传效果。

 

乐phone是联想公司于2010年5月11日上市的一款智能手机,仅仅过去10天,就已经借助世界杯的势头开始吸引消费者眼球。在乐phone进行微博行销的同时,联想也没忘电视广告的部分。自世界杯小组赛开始,乐phone的电视广告总在球赛开赛的前几分钟或球赛中场插播。电视广告和微博病毒营销的双管齐下,联想乐phone是2010世界杯行销的大赢家,它以不可阻挡的强劲势头进入消费者眼球并迅速受到追捧。乐phone此次世界杯营销的关键在于,抓住了微博这个自媒体当前的用户数量之多、范围之广、不分群体、畅所欲言的特性。

 

哈尔滨啤酒、英利的世界杯赞助营销

世界杯开赛不久,中国观众惊奇的发现在比赛球场上竟然有哈尔滨啤酒和中国英利的广告。广告一出,尤其是英利的广告,观众一片哗然,不少球迷发出疑问:“英利是干吗的?” 据某搜索引擎的“用户关注度”统计显示,6月11日即世界杯刚开幕不久“英利”二字的关注度同比前一日大幅升高了425%。

哈尔滨啤酒虽被百威收购,但一直以来都是仅仅面对中国市场的品牌。相比较南非世界杯的赛场上打出广告牌的SONY、VISA、嘉实多和麦当劳等知名国际品牌,中国品牌哈尔滨啤酒的这种全球宣传策略受到严重质疑。同时, 英利这家来自河北保定的新能源企业,尽管去年亏损了4.6亿元人民币,但还是抢到了一个世界杯赞助商的席位,也是首家赞助世界杯的中国公司。有消息称,英利此次的赞助投入达2亿人民币。作为从事太阳能电池业务的企业,巨额赞助世界杯这种受众是普通观众的全球性赛事是否“定位错误”、是否能带来为其带来更多的销售额?

哈尔滨啤酒和英利赞助世界杯一事遭到一致的质疑,但世界杯尚未结束,赞助世界杯的品牌营销是否成功,还留待时间的考证。

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